• 聚焦并购潮之系列报道——50多二三线奢侈品牌易手中国
  •           2012-3-8     浏览()     【
  •     据不完全统计,去年至少有50个二三线国际奢侈品牌已易手给中国企业家。今年国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加,收购主力依然可能来自中国。国内企业靠什么赢得海外老字号的信任和合作?催生双方联姻的正是中国经济高速发展所带来的机遇和市场,中国消费者持续财富积累激发的强烈消费升级愿望。

      发起中国冲击

      度假村、首饰、奶粉各类高端消费品牌易手中国

      两年前,法国顶级旅游品牌、地中海俱乐部的度假村出现在黑龙江一个偏远而宁静的小镇——中国最好的滑雪场所。2010年底,举世瞩目的订婚仪式在英国圣詹姆斯宫举行,灰姑娘凯特当时佩戴的耳环是一家叫做菲利菲利的欧洲公司旗下品牌。这个品牌2011年前三季度销售额达到7.76亿欧元,同比增长5.1%,现在已被注入中国的血液。201211日,洋奶粉价格的声一片,但澳优品牌的奶粉价格非常稳定,这归功于其去年的一次跨国并购……

      从度假村到首饰再到奶粉,在世界高端消费品牌纷纷重兵驻守中国市场时,中国资本也不再满足于仅仅购买它们的商品。据不完全统计,去年至少有50个二三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。资深行业分析师认为,今年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加,中国企业正尝试着发起对世界高端消费品市场的全面冲击。

      这里有钱有市场

      金融危机让全球企业洗牌中国企业迎来并购机遇

      国内企业靠什么赢得海外老字号的信任和合作?催生双方联姻的正是中国经济高速发展所带来的机遇和市场。波士顿咨询公司最新披露的研究报告,到2015年中国市场的总消费额将进一步增加到全球的14%,成为仅次于美国的全球第二大消费市场。麦肯锡则于2011年发布报告,显示中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%,到2015年将达到270亿美元左右。届时,中国的市场规模将超过当前位居世界第一的日本。

      复星集团总裁助理钱建农介绍,他参与谈判成功的第一个项目是地中海俱乐部。当时就是用复星从1992年开始的诱人投资成长曲线的PPT,打动了拥有60多年历史的全球顶级度假旅游旗帜企业。随后,处于希腊债务危机中的菲利菲利又进入了复星的视野,其推崇的消费得起的奢侈品概念契合了中国消费升级需求。根据协议,复星连同其相关联企业将拥有稀释后的芙丽芙丽集团9.5%的股权,从而成为FolliFollie集团最大的战略投资者之一。

      同复星一样,潍柴动力股份有限公司董事长谭旭光的底气也来自于国内市场的巨大潜力。对外经贸大学奢侈品研究中心的调研显示:中国的高资产人群,特别是当资产达到5千万以上,对飞机、游艇,名车、珠宝表现投资热情。

      潍柴动力已收购了法国博杜安发动机公司,但其目标是打造游艇的全产业链,尤其是休闲用豪华游艇,近20年来年均销售总额基本保持在3.9亿美元上下,而最近几年更上升至近4.3亿美元左右。加上游艇配件、水上运动器材等,年贸易额达4.7-5亿美元,甚至超过了远洋商船。而中国的游艇制造业总体上是低水平的制造。

      欧洲最大的豪华游艇制造商、意大利的法拉帝的股东大搞杠杆收购,过度举债造成公司财务负担过重。 2009年开始游艇业进入了紧缩期,公司经营状态每况愈下。潍柴动力经过和36家债权人100天的日日夜夜谈判达成共识,出资1.7亿,贷1.16亿贷款来重组法拉帝公司。2012110日签协议,潍柴动力收购法拉帝75%的控股权,包括其商标、船厂、销售网络等。经这次债务重组,法拉帝债务由6.85亿欧元降到1.16亿欧元的合理水平。

     

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